El Partido Acción Nacional, es un partido político considerado la segunda fuerza política de México, sus ideales tienen una clara inclinación hacia la derecha y es el único partido además del PRI que ha gobernado la país.
En Yucatán es una fuerza política que cuenta con muchos adeptos y ha alternado con el Partido Revolucionario Institucional la alternancia en el gobierno y el ayuntamiento. Muchos personajes insignes de la historia del PAN, son originarios de Yucatán.
Para las elecciones 2012, el Partido Acción Nacional, requería de una campaña que le permitiera reposicionarse dentro del electorado y así aspirar a lograr los resultados que se habían planteado, dicha campaña debía ser en extremo inteligente y directa, un estudio previo, dejaba ver que a los yucatecos no les era agradable las campañas de ataque y desacreditación en donde quedan más que en evidencia las carencias que las fortalezas.
El partido decidió otorgarnos su confianza para la realización de su campaña de institucional de reposicionamiento, después de escuchar los argumentos del cliente y los objetivos que perseguían, decidimos crear una campaña que no atacaba de manera frontal al rival político pero si creaba conciencia y movía a la reflexión, textos simples y directos, imágenes que testificaban una realidad ineludible y un audio inspirador, dieron como resultado un spot memorable al sumarle a este una campaña de gráficos igualmente simples y directos, nos permitieron colocar al PAN en la mente de los votantes y de ese modo recuperar la alcaldía de Mérida, que en ese entonces se percibía mal administrada y con manejos obscuros por parte de su principal rival político: el PRI.
